Émanant d'une volonté d'harmoniser le patrimoine du ski français, les labels sont une norme de qualité d'accueil permettant de faire face à la concurrence mondiale tout en respectant les régions cibles de ce tourisme saisonnier.

Le label le plus connu est le label "Famille Plus". Il provient de l'initiative de trois associations de communes touristiques, l'Association Nationale des Maires des Stations de Montagne - Ski France, l'Association Nationale des Maires des Stations Classées et des Communes Touristiques, et la Fédération des Stations Vertes. Le ministère en charge du Tourisme a reconnu l'utilité de ce label et soutient l'initiative. Quarante et une stations sont actuellement labellisées "Famille Plus".

Dans cette lignée, d'autres labels ont vu le jour en montagne. "Alti-forme" désigne les stations qui proposent, en marge des pistes de ski, un équipement de bains thermaux et de remise en forme. Pour les amoureux de l'authenticité, certaines stations ont adhéré à la charte "Villages de Montagnes", garantissant un environnement vierge de toute construction moderne et préservant ses espaces naturels tout en proposant l'ensemble des activités de montagne. Le label "Nordique France" concerne les spécificités sportives comme le ski de fond qui nécessitent un domaine nordique exceptionnel en termes de taille et d'entretien, et d'accompagnement lors de l'apprentissage.

Au vu du succès de cette communication axée autour de labels, d'autres appellations apparaissent, comme les stations "Club" ciblées sur la vie nocturne des skieurs, ou les stations se regroupant en "Grand Domaine" favorisant le passage de l'une à l'autre station sans changer de forfait. Les vacanciers ont ainsi l'embarras du choix pour trouver leur station idéale.